Dlaczego, na lądzie, Barclays Premier League postanowiło odejść bez sponsora tytularnego sezonu 2016-17?

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 09:09

Z łącznymi przychodami w wysokości 5 miliardów dolarów W 2014 roku i gwiazdy takie jak Wayne Rooney, Sergio Agüero, Mario Balotelli, który co tydzień trafia na boisko w sezonie, Barclays Premier League jest najcenniejszą ligą piłkarską i trzecią najcenniejszą ligą sportową na świecie. Ale wkrótce nadejdzie ważna zmiana w światowej lidze piłki nożnej, która może mieć znaczące konsekwencje finansowe.

Podczas ostatnich letnich spotkań w Premier League, 20 klubów tworzących ligę podjęło decyzję, by nie ścigać sponsora tytularnego po tym, jak ich aktualna umowa sponsorska z Barclays wygasa pod koniec sezonu 2015-16. Chociaż liga wystawiała ofertę prawie 70 milionów dolarów z marki Diageo, lidera alkoholi, zdecydował się na nią i będzie znany po prostu jako "Premier League", począwszy od sezonu 2016/17. Ruch ten jest próbą dla ligi, aby naśladować "czystą" strategię ligi takie jak NFL i NBA obecnie zatrudniają.

W sezonie 2016-17 Premier League będzie pierwszą ligową grą bez sponsora tytularnego od sezonu inauguracyjnego w latach 1992-93. W 1993 roku Liga podpisała czteroletni kontrakt z firmą piwowarską Carling, która kosztowała prawie 18 milionów dolarów. Carling zapłacił w 1997 roku potrójną sumę w tym roku, aby podpisać kolejną czteroletnią umowę z ligą, zanim Barclaycard podpisał trzyletnią umowę z ligą w 2001 roku o wartości około 73 milionów dolarów. Barclays jest sponsorem ligi od 2004 roku, początkowo podpisując trzyletni kontrakt sponsorski z ligą, który wart był 87,5 miliona dolarów, a wartość kontraktu wzrosła do prawie 200 milionów dolarów w ciągu ostatniego trzyletniego przedłużenia, które zostało podpisane w 2012 roku. Bank ogłosił w marcu, że nie będą zainteresowani odnowieniem umowy po sezonie 2015/16, co skłoniło Ligę do decyzji, że nie zostanie sponsorem tytularnym na sezon 2016-2017.

Źródła z Premier League potwierdzają, że chociaż liga zdecydowała się pójść w kierunku "czystego" kierunku strategii brandingu, ich decyzja w żaden sposób nie wpływa na sposób, w jaki poszczególne zespoły mogą zdecydować się na realizację własnych strategii sponsorskich. Teoretycznie, kluby mogłyby realizować indywidualne umowy sponsorskie z firmami w celu wyrównania strat poniesionych z powodu braku sponsora tytularnego. Dla superklubów z Premier League, takich jak Chelsea, Liverpool, Manchester City i Manchester United - który niedawno stał się najbardziej wartościowym klubem piłkarskim na świecie - wycena ponad 1 miliarda dolarów, znalezienie dodatkowego sponsora nie będzie problemem.

Premier League ma silne przekonanie, że dzięki pieniądzom wniesionym z ich ofert telewizyjnych oraz światowemu uznaniu klubów Premier League, "Premier League" będzie dobrze, bez sponsora tytularnego.