Jak powstało Gatorade Setki Milionów Honorowych na University of Florida

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 09:09

W 2015 r. Przypada 50. rocznica wynalezienia Gatorade. Aby uhonorować ten kamień milowy, rzućmy okiem na to, jak powstał ten niesamowity produkt i dlaczego wywarł on szczególnie duży wpływ na jedną szkołę w szczególności …

Było lato 1965 r., A drużyna futbolowa Uniwersytetu w Florydzie "Gators" odczuwała skutki południowego upału. Było tak gorąco, że nie przeszedłby ani jednego treningu, gdyby przynajmniej jeden gracz nie przeszedł z wyczerpania cieplnego. Desperate for a solution, asystent trenera Dwayne Douglas i główny trener Ray Graves zwrócili się z prośbą do naukowców z College of Medicine. Chcieli wiedzieć, co powoduje choroby związane z ciepłem u sportowców pracujących w gorącym klimacie. Nie wiedzieli o tym, ale ta prosta prośba ostatecznie doprowadziłaby do stworzenia najbardziej popularnego napoju sportowego wszechczasów. Napój, który nadal się odradza niezliczoną ilość naśladowców i generuje 3,3 miliarda dolarów rok w przychodach. Oczywiście mówimy o tym, co stało się oficjalnym napojem NFL, NBA, MLB, NHL, MLS, a nawet profesjonalnej siatkówki: Gatorade. Co więcej, szkoła nie tylko służyła jako miejsce urodzenia tego niesamowitego produktu, ale także na Uniwersytecie Floryda nadal pobiera opłaty za łódź z opłat licencyjnych związanych ze sprzedażą napojów o imionach. Ta historia jest całkiem niezła.

Jak każdy, kto latem odwiedzi Florydę, będzie świadczyć, że może być nieznośnie gorąco. Nie tylko gorąca (90-95 ° F), ale szalenie wilgotna i lepka. Nawet jeśli nie biega się za 10 funtów sprzętu piłkarskiego, najprawdopodobniej wypływa z niego pot po prostu chodząc 30 stóp od samochodu do sklepu spożywczego. Jest więc całkowicie zrozumiałe, jak powstał ten produkt. Po miesiącach badań, naukowcy z University of Florida, prowadzony przez Dr Robert Cade, doszli do wniosku, że powodem, dla którego gracze uciekli było to, że podczas treningu płonęli na nadzwyczajnych poziomach węglowodanów i elektrolitów. Z tego wniosku naukowcy zdali sobie sprawę, że napój może zapewnić idealny system dostarczania do uzupełniania węglowodanów, wody i elektrolitów, ponieważ byłoby to szybkie, idealne dla graczy stojących na uboczu meczu piłki nożnej. I kiedy wymyślasz napój, możesz równie dobrze spróbować smakować go dobrze!

Wczesne wersje Gatorade składały się z wody, sodu, cukru, potasu, fosforanu i soku z cytryny. Dziesięciu graczy testowało napój podczas gier i praktyk i okazało się, że rozwiązało problem. Na początku napój nazwano "Cade's Cola", a następnie "Cade's Ade", a następnie jakiś znakomity, ale zapomniany gracz, dokonał oczywistego skoku na " Gatorade.'

Gatorade otrzymał swój pierwszy duży test w sezonie 1965 w grze przeciwko tygrysom LSU. Był to wyjątkowo upalny dzień, kiedy osiągnęły najwyższą temperaturę w Gainesville 102 stopnie. W drugiej połowie gracze LSU zaczęli powoli się wyłączać i znikać, ale Gatorzy nadal działali mocniej. W tym momencie główny trener Ray Graves był przekonany, że Gatorade pracował, i poprosił dr Cade'a, aby produkował masowe ilości napoju dla każdej gry na czas nieokreślony. Dwa lata później zespół twierdził nawet, że Gatorade był odpowiedzialny za pierwsze zwycięstwo Orange Bowl w 1967 roku przeciwko Georgia Tech Yellow Jackets. Na pytanie, co przyczyniło się do straty jego zespołu, trener drużyny Yellow Jackets, Bobby Dodd, przyznał: Nie mieliśmy Gatorade. To miało znaczenie.'

Szybko podążając za pomarańczową miską z 1967 roku, dr Cade opatentował tę formułę i podjął pierwsze kroki w celu komercjalizacji swojego produktu. Początkowo zwracał się do urzędników z University of Florida i zaproponował, że zrzeknie się wszystkich praw Gatorade do szkoły, jeśli pomógł mu wprowadzić na rynek i wyprodukować napój. Dr Cade starał się sprzedać pełne prawa do swojego dzieła za nominalną kwotę 10.000 USD. To 75 000 $ po dostosowaniu się do inflacji. Szkoła odmówiła. Dlatego dr Cade nawiązał współpracę z firmą pakującą produkty spożywcze o nazwie Stokely-Van Camp, aby produkować i sprzedawać Gatorade w celach komercyjnych. Jeszcze w tym samym roku National Football League uczynił z Gatorade oficjalny napój sportowy. Sprzedaż zaczęła eksplodować.

Gdy Gatorade zaczął osiągać sukces na poziomie krajowym, University of Florida szybko żałował swojej decyzji o odrzuceniu 100% praw. Florida Board of Regents, która zarządzała ówczesnym państwowym systemem szkolnym, zwróciła się do dr. Cade i poprosiła o przywrócenie ich praw. On stanowczo odmówił. Rada Regentów uprzejmie przypomniała dr. Cade'owi, że kiedy wymyślił Gatorade, jego cały zespół pracował technicznie w ramach federalnych grantów finansowanych przez Departament Zdrowia, Edukacji i Opieki Społecznej USA. Dr Cade ponownie odmówił, co skłoniło Radę Regentów, we współpracy z biurem prokuratora stanowego w Tallahassee, do złożenia pozwu.

Po bardzo gorzkiej trzyletniej batalii sądowej sprawa została ostatecznie rozstrzygnięta w 1972 r. Ugoda umożliwiła dr Cade i kilku innym wczesnym partnerom zachowanie większości praw, a jednocześnie dała University of Florida 20% udział w zyskach Gatorade idących dalej. Oto jak Gatorade Trust urodził się.

Co ciekawe, kiedy legalna bitwa dobiegła końca, Floryda zainwestowała 42 000 USD z pierwszego czeku z opłatami w wysokości 70 000 USD w projekt badań nad nerkami kierowany przez oddział nerek doktora Cade'a. Sądzę, że obie partie rozważały wojnę trzyletnią Gatorade to woda pod mostem!

W następnych dziesięcioleciach marka odnotowała gwałtowny wzrost i miała wielu właścicieli. W 1983 r. Quaker Oats kupił spółkę macierzystą Gatorade po wojnie licytacyjnej z Pillsbury za 220 milionów dolarów. Firma Quaker Oats odegrała zasadniczą rolę w zwiększeniu zasięgu sportowego napoju, przenosząc go przez granice międzynarodowe do Kanady, Azji, Ameryki Południowej, Europy i Australii. Międzynarodowa ekspansja okazała się dość owocna, co spowodowało dwucyfrowy wzrost sprzedaży. W 2001 r. PepsiCo kupił dla Quaker Oats 13 miliardów dolarów (Gatorade był głównym celem przejęcia Pepsi w transakcji). To przejęcie dało Gatorade kolejny nowy dom, a także prawie nieograniczony budżet marketingowy i dostęp do sieci dystrybucyjnej, która obejmowała 80 krajów.

Jak wszyscy wiemy, dziś Gatorade jest jednym z najpopularniejszych napojów i najbardziej znanych marek na świecie. W ciągu ostatnich 20 lat Gatorade pochłonął ponad 80% rynku napojów sportowych i jest obecnie jednym z najcenniejszych aktywów PepsiCo. Po drodze, University of Florida skorzystało znacznie z ich 20% udziałów w grach za pośrednictwem Gatorade Trust. Szacuje się, że od 1973 r. The Gatorade Trust zarabia więcej niż 250 milionów dolarów w opłatach licencyjnych dla University of Florida. Te opłaty licencyjne, które są wolne od podatku, ponieważ szkoła jest organizacją non-profit, pozwoliły szkole zainwestować w dziesiątki nowych programów badawczych i finansować przedsięwzięcia takie jak instytut genetyki na terenie kampusu. Według GatorSports.com, 20% udział w puli to roczne zyski około 12 milionów USD dla uniwersytetu.

Śmieszny fakt: Posiadanie 20% honorariów w rzeczywistości nie oznacza, że University of Florida dostaje nieograniczoną bezpłatną dostawę Gatorade dla swoich sportowców. Każdego roku uniwersytet wydaje 60 000 USD na zakup 21 000 galonów Gatorade, aby jego sportowcy mogli konsumować podczas treningów, treningów i gier. Zastanawiam się, czy to obejmuje sporty klubowe, takie jak konkurencyjna drużyna cheerleaderek?

Jeśli chodzi o doktora Roberta Cade'a, po załatwieniu gorzkiego pozwu, nie miał on wielkiego urazu wobec University of Florida. Po osobistym spieniężeniu oszacowano 100 milionów dolarów z wartego 220 milionów dolarów nabycia Quaker Oats w 1983 r. dr Cade spędził pozostałe 25 lat swojego życia jako emerytowany profesor nefrologii (badanie nerki) na uniwersytecie. Był także pomocny w tworzeniu filantropijnej gałęzi Gatorade, która każdego roku dostarcza tysiące wolnych butelek krajom trzeciego świata, aby pomóc w walce z odwodnieniem. Chociaż całe życie spędził w tym samym sześcioosobowym domku Gainesville, który kupił w 1965 roku, dr Cade wykorzystał swoje bogactwo, aby zaspokoić jedną wyjątkową pasję: rzadkie zabytkowe samochody Studebaker. Zanim doktor Cade zmarł w 2007 roku, jego kolekcja zawierała ponad 100 Studebakerów.

W chwili pisania tego tekstu rodziny czterech lekarzy, którzy byli zaangażowani w wynalezienie Gatorade (w tym dr Cade), zarobili około 600 milionów dolarów tantiemy z różnych trustów ustanowionych na ich rzecz.

Na siedem miesięcy przed śmiercią (ironicznie z powodu niewydolności nerek), dr Cade został wprowadzony do Galerii Sław Lekkoatletyki na Florydzie. Jego indukcja została odpowiednio ograniczona, gdy grupa kolegów profesorów rzuciła chłodnicę Gatorade nad głową dr. Cade'a. Bez żartów. To się właściwie stało. Miał wtedy 79 lat.