Oto dlaczego Apple Music walczy o to, aby być na bieżąco z Spotify w wyścigu o dominację w muzyce strumieniowej

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 09:09

Muzyka Apple odniosła względny sukces od czasu wprowadzenia na rynek w zeszłym roku, szczególnie biorąc pod uwagę fakt, że jest to obecnie jedna z najlepszych usług strumieniowania muzyki na świecie, z 15 milionami subskrybentów. Pomimo szybkiego wzrostu w ciągu roku, wydaje się, że ich wzrost z czasem ustał, co ogranicza zdolność serwisu do nadrobienia zaległości w stosunku do Spotify, jego największego konkurenta. Wydaje się, że dwóch analityków odkryło przyczynę spowolnienia wzrostu Apple od niedawna.

Dwóch analityków, John Blackledge i Tim Acuri, zauważyło, że subskrybent Apple Music "wskaźnik rezygnacji" lub użytkownicy, którzy nie utrzymają się w usłudze jako płatni subskrybenci w następnym miesiącu, to 6,4 procent. Ten wskaźnik rezygnacji jest prawie trzykrotny niż w przypadku Spotify, co oznacza, że nawet jeśli Apple Music miałaby przyciągnąć taką samą liczbę subskrybentów, co Spotify, zatrzymaliby oni tylko jedną czwartą użytkowników, których używa Spotify. To sprawia, że walka Apple Music z Spotify o strumieniowanie muzyki wieńczy poważną bitwę.

Niedawno opublikowaliśmy artykuł o Apple potencjalnie chcący kupić Tidal, który ma zaledwie cztery miliony płacących użytkowników. Dodanie czterech milionów subskrybentów do 15 milionów abonentów stanowiłoby dodatkową premię, a jednym z głównych powodów, dla których Apple może chcieć uzyskać Tidal, jest wyłączność usługi. Niektóre z największych wydań tego roku, Beyonce's Lemoniada, Rihanny ANTYi Kanye Westa Życie Pabla, były początkowo wyłącznie Tidal, co uniemożliwiło słuchanie tych albumów bez abonamentu Tidal.

Moc ekskluzywnych rozwiązań polega na tym, że może to zachęcić użytkowników do pozostania abonentem usługi. Aby zachęcić użytkowników do płacenia za ekskluzywne usługi, musi istnieć ciągły strumień materiałów, a nie tylko jeden co kilka miesięcy. Apple, dołączając ekskluzywnych artystów Tidal do katalogu ekskluzywnych artystów, w tym Taylor Swift, Drake i Pharrell Williams, będzie idealnie pomagało zmniejszyć wskaźnik rezygnacji i pomóc im w wyścigu do supremacji strumieniowej muzyki.

Należy zauważyć, że wspomniani analitycy, John Blackledge i Tim Acuri, wspomnieli, że prawie wszystkie nowe firmy abonamentowe odnotowują wysoki wskaźnik rezygnacji w pierwszym roku działalności. Dopiero okaże się, czy Apple będzie w stanie dogonić Spotify w wyścigu muzyki strumieniowej.