2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 09:09
Wcześniej dzisiaj, Forbes wydał nadchodzącą okładkę, która twierdziła, że Kylie Jenner jest warta 900 milionów dolarów. Jak można sobie wyobrazić, świat był zszokowany tym nagłówkiem. Jeśli to prawda, oznacza to, że 21-letnia Kylie jest 3 razy bogatsza od 37-letniej siostry Kim Kardashian. Artykuł zakładał również, że Kylie jest na dobrej drodze, by zostać papierowym miliarderem w ciągu roku. Byłoby to o dwa lata mniej niż wtedy, gdy Mark Zuckerberg po raz pierwszy osiągnął status miliardera. Mam poważny problem z tym nagłówkiem i artykułem w ogóle. Pozwól mi to wszystko zepsuć …
Ok, więc na początek, powiem, że jestem sfrustrowany tymi artykułami Forbesa, ponieważ, moim zdaniem, biorą kęs prawdy i masują ją w szokujący nagłówek wyłącznie w celu sprzedaży czasopism i zwrócenia na siebie uwagi. Wszyscy na świecie będą oszołomieni, gdy usłyszeli, że Kylie Jenner jest prawie miliarderem. Nawiasem mówiąc, to prawie 10 razy to, co CelebrityNetWorth i Forbes wyznaczyli jej wartość netto zaledwie rok temu. Jestem sfrustrowany, ponieważ od tej chwili ten nagłówek będzie postrzegany jako ewangelia. Jeśli w CNW mamy tutaj coś innego niż 900 milionów dolarów jako wartość netto Kylie, dostaniemy 10 e-maili dziennie od wściekłych fanów Kylie, mówiąc nam, że jesteśmy idiotami.
Co ważniejsze, jestem sfrustrowany, ponieważ ich matematyka wymyślenia wartej 900 milionów dolarów wartości netto jest całkowicie niemądra i nie opiera się na rzeczywistości:
Forbes oblicza swoją wartość netto w wysokości 900 milionów USD, zakładając, że Kylie Cosmetics ma wartość 800 milionów USD, a Kylie ma osobną wartość netto w wysokości 100 milionów USD. Najpierw zmierzmy się z wyceną kosmetyków.
Forbes twierdzi, że Kylie Cosmetics zarobił w 2017 roku 330 milionów dolarów, z czego około 100 milionów to zysk. Dlatego też, aby uzyskać wycenę na 800 milionów dolarów, zakładają, że twierdzą, że jest to "konserwatywna" wielokrotność 8X (roczne zyski pomnożone przez 8). Uważam, że jest to niezwykle wysoka liczba, nigdzie prawie konserwatywna. Prywatne firmy technologiczne sprzedają za wielokrotności 8-10X. Firmy produkujące dobra konsumpcyjne zazwyczaj sprzedają znacznie niższe kwoty, ponieważ marże są niższe, a perspektywy wzrostu są znacznie trudniejsze.
W tym ostatnim punkcie jest dla mnie szalone, że Forbes przyjąłby 8X wielokrotność, gdy w tym samym artykule stwierdzili, że sprzedaż Kylie Cosmetics jest zasadniczo tankowaniem. W połowie 2017 roku Kris Jenner powiedział Forbesowi, że Kylie Cosmetics jest na dobrej drodze do sprzedaży w wysokości 400 milionów dolarów w 2017 roku. Cóż, oni faktycznie zarobili 330 milionów dolarów. To o 20% niższe niż to, co zostało obiecane. Czy sprzedaż świąteczna nie wypadła dobrze?
Jeśli przeczytasz artykuł "Forbes", sami stwierdzają, że przychody z Kylie Cosmetics w 2017 roku były tylko o 7% wyższe niż w roku 2016. 7%. Niezupełnie wzrost rakiet.
Aha i czy wspominaliśmy, że sprzedaż flagowego zestawu do stylizacji Kylie spadła o 35%, rok do roku? Forbes wspomina o tym fakcie, ale to nadal nie powstrzymuje ich przed nadaniem firmie niezwykle wysokiej wielokrotności.
Po naciśnięciu tych niezbyt pochlebnych danych sprzedaży, Kris Jenner powiedział Forbes, że W pierwszych sześciu miesiącach 2018 r. dochody wzrosły znacząco w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku. Oświadczenie, którego Forbes nie mógł zweryfikować.'
Ten cytat pochodzi od tej samej kobiety, której prognozy przychodów z 2017 r. Spadły o 70 milionów dolarów. A Forbes nie może tego zweryfikować, ale po prostu założy, że to prawda.
Jeśli naprawdę jesteśmy rozsądni i "konserwatywni", mówimy o niewiarygodnie skutecznej firmie kosmetycznej, która w rzeczywistości ma słabość do popularności. Mówimy o firmie, która w ubiegłym roku nie osiągnęła celów związanych z przychodami o 70 milionów USD, w końcu odnotowała bardzo słaby wzrost, podczas gdy główna linia produktów TANK spadła o 35%. Dlaczego, na litość boską, ktoś miałby zapłacić bardzo wysoką wielokrotność firmie, którą właśnie opisałem?
Bardziej uzależniona od rzeczywistości wielokrotność to 3-4X zysków. Używając 4x, jeśli ktoś kupił Kylie Cosmetics, sprzedałby za 400 milionów dolarów. Po tym, jak Kylie przekazała 20% do Skarbu USA za długoterminowe zyski kapitałowe, a 13% do Rady Podatkowej franchisingu w Kalifornii, pozostanie z 268 milionami dolarów. Szacujemy, że aktywa niezwiązane z kosmetykami Kylie mają wartość 40 milionów dolarów, a nie 100 milionów dolarów, co oznaczałoby po sprzedaży, że pozostanie z wartością netto 300 milionów dolarów. Korzystając z wielokrotności sprzedaży 3X, pozostanie z 240 milionów USD wartość netto. Porównaj te liczby do 900 milionów dolarów.
Inna poważna krytyka, jaką ludzie kierują do Forbesa, dotyczy słów "self-made". Okładka mówi, że Kylie jest " być najmłodszym, kiedykolwiek stworzonym przez siebie miliarderem."Wiele osób boryka się z problemem każdego, kto nazywa się Kardashian / Jenner self-made. Jako komik Franchesca Ramsey napisał na Twitterze:
"Urodzenie się w niezwykłym bogactwie i natychmiastowej sławie jest przeciwieństwem" stworzonego przez siebie "."
Nawet Dictionary.com zrobiło zdjęcie na swoim oficjalnym koncie na Twitterze:
Samo-dokonanie oznacza udane życie bez sukcesu.
Używane w zdaniu: Forbes mówi, że Kylie Jenner jest kobietą stworzoną przez siebie. https://t.co/sr8Ncd7s5A https://t.co/ehEL7Cf6KV
- Dictionary.com (@Dictionarycom) 11 lipca 2018
Sooo spojrzenie. Nie jestem tylko nienawiścią. Najwyraźniej Kylie odniosła NAJWYŻSZY sukces i zasługuje na mnóstwo pochwał i uznania. Moim głównym problemem jest to, że Forbes tak wyraźnie zgina się w prawdzie, by wymyślić nagłówek przyciągający wzrok, który, jak mają nadzieję, będzie sprzedawał czasopisma i uzyskiwał kliknięcia. W tym samym czasie, ta wynaleziona liczba będzie uważana za fakt przez większość ludzi od teraz (chyba, że przeczytają ten artykuł!).
Osobiście chciałbym, aby firma kosmetyczna Kylie stała się warta setki milionów lub miliardów dolarów. Rezultatem byłaby masa ruchu i dziesiątki wspaniałych artykułów do CNW.
Zalecana:
Firma muzyczna Jay-Z kupiona za 56 milionów dolarów za dwa miesiące jest warta 250 milionów dolarów
Powiedz, co chcesz o serwisie streamingowym Tidal … Jay-Z śmieje się aż do banku!
Hej Kylie - Oto rzeczywisty makijaż stworzony przez Tycoon, którego firma jest naprawdę warta 1 miliard dolarów (w przeciwieństwie do tego fałszywego bzdura Clickbait)
Około tygodnia temu Forbes rzucił bombę na świat, kiedy ogłosił, że 20-letnia Kylie Jenner jest warta 900 milionów dolarów dzięki
Raven Symone nie jest warta 400 milionów dolarów - Madonna i Janet Jackson nie są miliarderami
Wbrew powszechnej opinii Raven Symone NIE jest wart 400 milionów dolarów. Również Madonna i Janet Jackson NIE są miliarderami.
Big Mac Rap - najnowszy głupi pomysł marketingowy McDonald's
Można powiedzieć, że McDonalds ma kłopoty. Tylko w ubiegłym roku zyski w Wielkiej Brytanii spadły o prawie 75%, prawdopodobnie dzięki wydaniu Super Size Me, opowiadającemu o dziwnym człowieku, który lubił straszyć lekarzy przez jedzenie McDonalda przez cały czas. I Eric Schlosser's Fast Food Nation - książka jeszcze bardziej przerażająca
Pete Wentz i Ashley Simpson rozchodzą się, udowadniając, że głupi i głupi nie zawsze idą
Fall Out Boy's Pete Wentz i Ashlee Simpson złożyli pozew o rozwód, ponieważ na swój słodki sposób oboje są szalenie irytujący i ciężko drżą. No dalej, "Szampan dla mojego prawdziwego przyjaciela, prawdziwy ból dla moich oszustów przyjaciół" jest tytułem tak trudnym, że sam język angielski próbował podobno popełnić samobójstwo.
