Luksusowa francuska grupa mody sprzedaje Donna Karan International za 650 milionów dolarów

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 09:09

Donna Karan International wraca do Stanów Zjednoczonych. W umowie o wartości 650 milionów dolarów francuski konglomerat luksusowych LVMH zgodził się sprzedać tę markę G-III Apparel Group, amerykańskiej firmie produkcyjnej i licencjonującej, która jest właścicielem Andrew Marca, Vilebrequina i Bassa i posiada licencje Ivanki Trump, Calvin Klein i Tommy Hilfiger.

Sprzedaż jest odejściem dla firmy; w rzeczywistości, dopiero po raz drugi od prawie 30 lat LVMH sprzedał markę modową. (Ostatnią marką, którą sprzedał był Christian Lacroix w 2005 r.). Ruch ten zastanawia się, czy inne słabsze marki, takie jak Marc Jacobs, mogą być następne.

Kiedy LVMH kupił Donna Karan International w 2001 roku za 643 miliony dolarów, było to ryzykowne. Była to pierwsza znacząca amerykańska markowa marka francuskiej firmy i największa ekspozycja w branży odzieży gotowej. Ale pomimo wszechobecności i popularności marki, LVMH walczyło ze sprzedażą.

Około dwa lata temu LVMH zrestrukturyzował etykietę, obniżając koszty i upraszczając branding. W 2015 roku, po odejściu Donny Karan na emeryturę, LVMH zawiesił linię high-end, aby skupić się na taniej, współczesnej kolekcji marki DKNY.

Pierre-Yves Roussel, prezes i dyrektor generalny LVMH, przyznał, że model DKNY był "innym zwierzęciem" niż pionowo zintegrowane luksusowe marki, które zazwyczaj preferuje francuski konglomerat. Chociaż firma miała nadzieję, że DKNY będzie ogromny, to jednak nie miał racji.

"Sprzedaż DKNY jest jednym ze sposobów na pozbycie się problemu w czasach, gdy rynek jest trudny, a firmy luksusowe będą miały rację, by wykazywać mniejszą lenistwo wobec nierentownych firm" - powiedział Luca Solca, szef globalnych dóbr luksusowych w firmie inwestycyjnej Exane BNP Paribas. "Pozbycie się przynoszących straty firm jest na drugim miejscu, aby je odwrócić, ale lepiej niż trzymać ich w grupie jako ciągły opór".

Akcje w LVMH wzrosły po ogłoszeniu. W środę ich liczba wzrosła o ponad 7 procent.

W e-mailu od inwestorów Thomas Chauvet, analityk ds. Dóbr luksusowych w Citigroup, przewidział, że transakcja może otworzyć drzwi do dalszej sprzedaży, podobnie jak luksusowa marka Marc Jacobs, która również była słabsza w LVMH. Chauvet oszacował, że wysiłki LVMH zmierzające do zmiany pozycji i zainwestowania w Donna Karan i Marca Jacobsa kosztowały spółkę 127 milionów dolarów strat operacyjnych w roku podatkowym 2015.

Marc Jacobs jest obecnie jedyną własnością mody LVMH w Stanach Zjednoczonych, a francuski gigant mody pracuje nad szybkim rozwojem firmy. WedługDziennik Wall StreetMarka Marc Jacobs obejmuje markę Marc by Marc Jacobs - łącząc pokazy, sklepy i kampanie marketingowe. Nadzieją jest kierowanie wydatków na jedną markę, a nie na dwie.

Chociaż Roussel przyznał: "uważamy, że może być znacznie lepiej", zaprzeczył planom pozbycia się marki Marca Jacobsa. "To zupełnie inny model" od DKNY, powiedział. "O wiele bardziej podwyższony w cenie, napędzany akcesoriami z butami i torbami, a także z praktycznie zerowymi cenami i kontrolą dystrybucji".

Chociaż słabszy wynik jest słabszy, nawet jeśli jest to inny model, LVMH prawdopodobnie dotrzyma słowa o Marc Jacobs.

LVMH ma długą historię swoich marek, nawet tych, które walczą - dlatego jego decyzja o sprzedaży Donny Karan International wywołała u niego brwi. Ale transakcja Donna Karan może być ostatecznie krokiem, który ratuje markę. Jak wyjaśnił dyrektor finansowy LVMH, Jean-Jacques Guiony, "dostęp jest kluczowym elementem sukcesu [Donna Karan]", a "dostęp niekoniecznie jest priorytetem" dla pozostałych marek LVMH. Oferta G-III Apparel była nie tylko dobrą ceną dla słabszej marki, ale była szansą na rozwój Donny Karan.

Oczywiście, jeśli pojawi się inna firma i oferuje dobrą cenę i dom Marcowi Jacobsowi, LVMH może zmienić swoją melodię. Ale takie oferty są bardzo rzadkie dla francuskiej firmy luksusowej.