Gwiazdy YouTube szukają nowych źródeł do internetowych strumieni przychodów

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 09:09

Jeśli nie jesteś bardzo młody, koncepcja "YouTube gwiazdorstwa" może nadal być trudna do zaakceptowania. Ale nawet teraz model biznesowy, który stoi za takim gwiazdorstwem, zmienia się, jak wynika z niedawnego wywiadu z Business Insider. Tematem tego wywiadu jest Adam Wescott, który zarabia na życie i zarządza dużymi gwiazdami YouTube na YouTube, i kto ma dobre pojęcie o tym, jak ostatnio się zmieniło.

Jedną zmianą w branży celebrytów YouTube, która wydaje się nieunikniona z perspektywy czasu, jest wzrost liczby sponsorowanych treści, w których vlogerzy i inni twórcy YouTube hawkują marki za dodatkowe pieniądze. Ale najbardziej zaskakującą częścią tej zmiany jest fakt, że większość najbardziej dochodowych sponsorowanych treści jest tworzona nie dla YouTube, ale dla Instagrama. Oto Wescott:

"Czy mogłem powiedzieć ci osiem miesięcy temu, że będziemy robić tak samo markowy biznes na Instagramie, jak my?" Nie było to priorytetem w tamtym czasie, zwykle postrzegano je jako komplementarne, jak większa wartość klienta. Integracja z YouTube."

Prawdopodobnie wiele czynników sprawia, że Instagram stopniowo wyprzedza YouTube jako bardziej atrakcyjne medium dla reklamodawców, ale główny powód ma związek z poziomem kontroli nad treścią. Pojedynczy obraz (lub krótki film) jest lepszy z punktu widzenia reklamy niż pięciominutowy rant, który może dotknąć tylko głównego punktu wideo z komercyjnego punktu widzenia, więc teraz ludzie, którzy zyskały sławę na YouTube, uważają, że nawet więcej pieniędzy na Instagramie niż na swoich domach w YouTube.

Jeśli wydaje się, że część obietnicy YouTube (i internetu jako całości) jako nowej twórczej granicy jest w pewnym stopniu sprzeczna z przesunięciem w kierunku staromodnej reklamy i poparcia, inny trend zauważony w wywiadzie prawdopodobnie nie zmieni twojego zdania. To byłoby sprzedawanie bardziej tradycyjnych treści medialnych, takich jak półgodzinne seriale komediowe i pełnometrażowe filmy dokumentalne zakotwiczone przez gwiazdy YouTube na platformach takich jak serwis treści premium YouTube Red, a także konkurujące usługi streamingowe, takie jak Netflix i kanały telewizyjne, takie jak MTV.

Innym ważnym tematem rozważań Wescotta na temat zmieniającej się sytuacji gwiazdorskiej YouTube jest niepewność. Nikt jeszcze nie wie, czy wielu subskrybentów na YouTube lub obserwujących na Instagramie może konsekwentnie tłumaczyć na rankingi telewizyjne lub sukces kasowy, a on mówi, że obecnie jest w trybie oczekiwania: "Gdy opadnie kurz, zobaczymy, gdzie są gałki oczne wyląduje." Gdziekolwiek to się skończy, możesz się założyć, że będzie tam także mnóstwo reklam.