Od Broke to A $ 180M Biznes: The Story Behind Daniel Wellington

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 09:09

Mimo że nie mógł sobie pozwolić na Rolexa, ten szwedzki przedsiębiorca postanowił zbudować własne imperium zegarków - a teraz ma wartość 180 milionów dolarów.

Szwedzki biznesmen Filip Tysander zawsze interesował się zegarkami z wyższej półki, ale raczej nie mógł sobie pozwolić na gotówkę. Obecnie 31-letni biznesmen wymienia przypadkowe spotkanie z modnym angielskim dżentelmenem, zarówno pod względem inspiracji, jak i nazwy jego odnoszącego sukcesy marki.

Tysander powiedział, że podczas wizyty w Australii, przypadkowe spotkanie z Anglikiem Danielem Wellingtonem pomogło mu podpalić ogień, by stworzyć markę odnoszącą sukcesy. Tysander powiedział, że Wellington - opisany jako posiadający preppy zegarek na rękę Rolex i talent Iana Fleminga - otworzył oczy na wszystko, czego potrzebował, aby odkryć swój milionowy pomysł i milionowy imiennik, który miał z nim współpracować.

Pomimo nowego poczucia przedsiębiorczej pasji sukces nie nastąpił z dnia na dzień dla Tysandera. Jednak dzięki dwóm nieudanym przedsięwzięciom udało mu się wykorzystać 24 000 $, które zarobił przez sprzedaż krawatów i plastikowych zegarków, by rozpocząć trzecie przedsięwzięcie, zegarki Daniela Wellingtona.

Dzisiejsze zegarki DW znane z nylonowych pasów NATO pojawiły się w sprzedaży w małym sklepie internetowym obsługiwanym przez firmę Tysander w początkowych latach działalności firmy. Po drobnych badaniach szwedzki przedsiębiorca był w stanie zawrzeć porozumienie z fabryką w Chinach, która doprowadziła jego plan z myślą do zegarka na jego nadgarstku.

Styl preppy wcielony w markę Wellington wystartował wraz z konsumentami po wyjątkowej kampanii w mediach społecznościowych. Pragnąc wypełnić lukę marketingową pozostawioną przez swoich konkurentów, Tysander był jednym z pierwszych biznesmenów, którzy wybrali się do Internetu, aby znaleźć wpływowe gwiazdy mediów społecznościowych, aby zaprezentować swoje zegarki. Kierując użytkowników do dużych grup, Tysander osiągnął wzrost sprzedaży. Na dzień dzisiejszy marka Wellington ma ponad 2 miliony obserwujących na Instagramie - znacznie więcej niż większość stron konkurencji.

Zaledwie trzy lata po wejściu na rynek zegarka preppy Daniel Wellington sprzedał ponad milion sztuk, osiągając 70 milionów dolarów w całkowitej sprzedaży. Rok później, w 2015 roku, przychody znacznie wzrosły, a firma osiągnęła 170 milionów USD.

Być może bardziej imponujące niż słaba historia sukcesu zegarka Wellington są zyski Tysander kieszenie roczne. Jako jedyny właściciel firmy i przy marżach przekraczających 50%, szwedzki biznesmen zarobił w zeszłym roku 66 milionów dolarów.

Dzisiaj DW ma ponad 5000 unikalnych partnerów na całym świecie. Jednym z powodów sukcesu marki jest jej cena. W porównaniu do konkurentów, DW są dość korzystne, w cenie od 149 do 299 USD. Klienci mogą wybrać pięć różnych rozmiarów zegarka, od modelu 26-milimetrowego do znacznie większego 40-milimetrowego DW. Podczas gdy każdy zegarek utrzymuje tę samą białą tarczę, DW są łatwo rozstawiane przez wiele różnych kolorowych nylonowych i skórzanych pasków.

Zapytany przez Veckans Affärer gdyby kiedykolwiek odnalazł prawdziwego Daniela Wellingtona po sukcesie firmy, Tysander powiedział nie. "Część mnie pragnie skontaktować się z Danielem Wellingtonem i wyjaśnić, co się stało, ale jednocześnie chcę pozwolić spać niedźwiedziu - powiedział Tysander. "Jeśli pewnego dnia źródło inspiracji pojawi się w biurze, to chyba będę musiał schować się pod moim biurkiem."