Podczas gdy Red Bull dawał ci skrzydła, dawał Dietrichowi Mateschitzowi 8 miliardów dolarów fortuny

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 09:09

Jaka jest pierwsza rzecz, która przychodzi ci na myśl, kiedy myślisz czerwony Byk? Śmierć przeciwstawiająca się ekstremalnym akrobacjom sportowym? Budząc się z bijącym sercem po wypiciu kilku zbyt wielu Red Bull i Vodkas w barze? Wyścigi Formuły 1? The Red Bull Flugtag? A może słynna fraza "Red Bull" daje Wiiiiiiiiiings! Jeśli zapytasz dziś prawie każdego w rozwiniętym świecie, natychmiast dowiedziałby się o Red Bullu i mógł nawet skonsumować jeden ze słynnych napojów energetycznych w ciągu ostatnich kilku dni (lub godzin). 25 lat po wprowadzeniu na rynek przez austriackiego przedsiębiorcę Dietricha Mateschitza, dziś Red Bull jest jedną z najlepiej prosperujących firm napojów na świecie. W 2012 roku Red Bull sprzedał ponad 5,2 miliarda puszek w 165 krajach, by wygenerować z grubsza 6,5 miliarda dolarów w dochodzie. Być może najbardziej zaskakujące jest to, że firma nie została założona przez jeden z najwybitniejszych konglomeratów napojów (Coke lub Pepsi) z nieograniczonym budżetem marketingowym i badawczym. Wręcz przeciwnie, Dietrich Mateschitz wpadł na pomysł stworzenia Red Bulla, aby wyleczyć swój odrzutowiec po podróży służbowej do Tajlandii w 1982 roku. Dziś jest najbogatszą osobą w Austrii z osobistą wartością netto 8,1 miliarda dolarów! Oto historia tego, jak Red Bull dał nam skrzydła i dała Dietrichowi ogromną fortunę.

Dietrich Mateschitz urodził się 20 maja 1944 r. W chorwackiej rodzinie w Sankt Marein im Murztal w Styrii w Austrii. Oboje jego rodzice byli nauczycielami szkół podstawowych i rozstali się, gdy Dietrich był bardzo młody. Mateschitz nie był najbardziej przydatnym studentem, a może po prostu bardzo lubił spędzać czas w college'u, skoro zajęło mu to dziesięć lat, aby ukończyć Wiedeński Uniwersytet Ekonomii i Business Administration. W końcu ukończył studia z tytułem marketingowym w 1972 roku. W czasie studiów pracował jako instruktor narciarstwa, aby opłacić dłuższy czas uzyskując tytuł licencjata.

Pierwsza praca Mateschtiza po studiach był w Unilever, gdzie był odpowiedzialny za marketing różnych marek detergentów. Stamtąd przeniósł się do niemieckiej firmy kosmetycznej Blendax (obecnie część Procter & Gamble), gdzie zajmował się marketingiem pasty do zębów marki. Podczas pobytu w Blendax Dietrich miał doświadczenie zmieniające życie. W 1982 r. Dietrich udał się do Tajlandii w podróż służbową do Blendax. Podczas tej podróży Dietrich był nieustannie nękany odrzutową nogą. Nie mógł nie zasnąć podczas ważnych spotkań i nie mógł zasnąć o rozsądnej godzinie w nocy. W pewnym momencie podczas tej podróży Dietrich narzekał na swój jet lag do barmana w hotelowym barze, w którym przebywał. To, co wydarzyło się później, ostatecznie zmieni życie Dietricha i postawi go na drodze do zostania multimiliarderem (mam nadzieję, że dobrze przechylił barmana!).

Zamiast nalać Dietricha na kawę, hotelowy barman zaproponował odrzutowcowi austriackiemu napój o nazwie Krating Daeng. Krating Daeng, po raz pierwszy wprowadzony w Tajlandii w 1976 roku, to słodki, niegazowany napój energetyczny sprzedawany głównie w Azji Południowo-Wschodniej. Napoje są wytwarzane z wody, cukru trzcinowego, kofeiny, tauryny, inozytolu i witamin z grupy B. W tym czasie napój był postrzegany jako coś, co robotnicy niższej klasy pili, by nie zasnąć. Głównym konsumentem byli rolnicy, robotnicy budowlani i długodystansowcy, którzy musieli pozostać czujni podczas długich zmian lub po bardzo małym śnie.

Po kilku pierwszych łykach Krating Daeng Dietrich natychmiast poczuł się bardziej pobudzony i przytomny. Jego mózg marketingowy również natychmiast zaczął strzelać do wszystkich cylindrów. Z czego powstał ten napój? Kto był właścicielem? Czy można go przerobić na więcej zachodnich kubków smakowych? Doceniając potencjalną szansę Krating Daeng, Dietrich odwołał resztę swoich spotkań w Blendax i wyruszył na poszukiwanie właścicieli napojów.

Wkrótce Dietrich odkrył twórcę napoju, a właścicielem był samozwańczy tajlandzki miliarder o imieniu Chaleo Yoovidhya. Po ustaleniu spotkania Dietrich przekonał Chaleo, że dzięki bardziej zachodnim budżetom smakowym i marketingowym mogą znaleźć się w czymś naprawdę dużym. Mateschitz i Yovovidhya zainwestowali 500.000 $ w nową firmę. Podzielili firmę 49/49, a pozostałe 2% trafili do Chaleo Yoovidhyi. Praca z firmą o nazwie T.C. Farmaceutyki, nowo nazwane " czerwony Byk"W 1987 roku został wprowadzony na rynek austriackich konsumentów. W ciągu pięciu lat napój stał się popularnym regionalnym napojem, szczególnie popularnym w krajach takich jak Hungry i Słowenia.

Pod koniec lat 90. Red Bull znalazł punkt zwrotny na całym świecie. I znów Dietrich zawdzięcza swój sukces barmanowi. Kiedy Red Bull pojawił się na rynkach europejskich pod koniec lat 90., nie był to natychmiastowy sukces. Konsumenci myśleli, że puszki wyglądają fajnie, ale przeciętny brytyjski patron w piątkowy wieczór był o wiele bardziej skłonny zamówić piwo niż niealkoholowy "napój energetyczny". Wszystko zmieniło się, gdy jakiś dawno zapomniany genialny barman stworzył prosty drink: Red Bull i Vodka. Popularność Red Bulla i Wódki w całej Europie rozniosła się ciekawie. Ludzie w całej Europie zaczęli słyszeć historie o piciu Red Bulla, a Wódka podobno wywoływała taką samą chemiczną reakcję mózgu, co robienie linii kokaina.

Choć prawdopodobnie marka wolałaby nie być związana z zażywaniem narkotyków, ta wirusowa plotka wkrótce pomogła Red Bullowi i Wódce stać się najpopularniejszym napojem w barach i klubach w całej Europie.Jeśli zdarzyło Ci się odwiedzić bar lub klub w jakimkolwiek europejskim mieście tuż po 1999 roku, możesz sobie przypomnieć, widząc tył każdego baru ozdobionego setkami puszek Red Bulla. To była wszechobecna dekoracja baru, gdziekolwiek jesteś. Red Bull wszedł na amerykański rynek w 1997 roku, gdzie doświadczył niemal identycznej eksplozji popularności. W 2003 roku zarówno Dietrich Mateschitz, jak i Chaleo Yoovidhya zarabiali na napoju ponad miliard dolarów (pamiętajcie, że Chaleo był już miliarderem przed uruchomieniem firmy).

Z biegiem lat firma Red Bull rozwijała się na całym świecie, dzięki czemu stała się znana dzięki akcjom marketingowym. Dziś Red Bull wydaje niezwykłą kwotę na sponsoring sportów ekstremalnych i akrobacje z eventów marketingowych, takich jak skok naddźwiękowy Felixa Baumgartnera. Te wydarzenia z dziedziny public relations przyczyniają się do podniesienia świadomości marki na całym świecie i powiązania jej ze wszystkimi ekstremalnymi i adrenalinowymi czynnikami. Zespół kaskaderów samolotów o nazwie Flying Bulls został założony w 1999 roku w Salzburgu w Austrii, jako uzupełnienie zespołu Formuły 1 Red Bulla i innych sportów ekstremalnych. Zespół Red Bulla z Formuły 1, nawiasem mówiąc, zdobył trzy światowe tytuły pod sztandarem Red Bulla.

Osobista dywidenda Mateschitza poza wynagrodzeniem i innymi dodatkami w 2012 roku była 97 milionów dolarów. Co ciekawe, w przypadku wszystkich inwestycji Red Bull i promowania sportów ekstremalnych, największym osobistym wydatkiem Mateschitza w 2012 roku była jego darowizna w wysokości 92 milionów dolarów przeznaczona na finansowanie badań nad urazami kręgosłupa. Chociaż ma syna, Dietrich Mateschitz nigdy nie był żonaty. Mieszka w Salzburgu, ale jest także właścicielem wyspy Laucala na Fidżi, którą kupił za 7 milionów dolarów od rodziny Forbesów. W 2013 roku kupił okrętu podwodnego DeepFlight Super Falcon wartego 1,7 miliona dolarów, aby jego goście z Islandii mogli się cieszyć.

Kiedy Chaleo Yoovidhya zmarł w marcu 2012 r., Jego 8 miliardowy udział został przekazany jego rodzinie. Jeszcze w tym samym roku jeden z wnuków Chaleo, Vorayuth Yoovidhya, został aresztowany w Bangkoku po tym, jak rzekomo zabił policjanta ze swoim Ferrari w wyniku wypadku. Vorayuth Yoovidhya jeździł srebrnym Ferrari, kiedy wpadł na gliniarza motocyklowego. Zamiast przestać pomagać, Vorayuth jechał dalej, aż dotarł do luksusowego domu rodziny. W trakcie tego przeciągał ciało oficera na odległość większą niż 200 metrów. Teraz czeka go 10 lat więzienia.

Zauważam, że dzisiejszy Red Bull jest absolutnie prosperujący. W 2013 roku Red Bull był dostępny w około 165 krajach. Ponad pięć miliardów puszek zostało skonsumowanych na całym świecie. Dietrich Mateschitz jest najbogatszą osobą w Austrii z topnikiem na koncie bankowym 8 miliardów dolarów. I pomyśleć, nic z tego nie istniałoby bez odrobiny jet lag i szczęśliwego barmana. Mam wielką nadzieję, że barman w końcu dostał ogromny napiwek. Albo przynajmniej darmowy zapas Red Bulla na całe życie! Lekcja z życia Dietricha jest prosta: wszyscy musimy po prostu mieć oczy otwarte na nowe możliwości, które są tuż pod naszymi nosami i mogą dać nam skrzydła!